ロングセラー商品の
ほとんどには、
長くつづくための
工夫が必ずあります。
──ナガオカケンメイ
ナガオカケンメイが、長くつづいているものには、「表面的なデザイン以外の創意工夫があるはず」という視点で、日本で触れることのできるロングセラー23商品と企業を取材。
・つくる どうやってあのデザインが生まれたか。
・売る どうやって長く売りつづけているのか。
・流行 どう流行と向き合っているのか。
・つづく つづけるために工夫していること。
という4つのポイントに分けて、詳しく分析しています。
〈目次〉
intro
「味の明太子」ふくや
「Kチェア」カリモク家具
「キャンパスノート」コクヨ
一澤信三郎帆布
一保堂茶舗
日本フィルハーモニー交響楽団
つづくをつくる対談 皆川明（ミナ ペルホネン）
「カルピス」アサヒ飲料
「金鳥の渦巻」大日本除虫菊
「スーパーカブ」本田技研工業
「無水鍋」HAL ムスイ
つづくをつくる対談 水戸岡鋭治（ドーンデザイン研究所）
「ヤクルト」ヤクルト本社
鶴屋吉信
「龍角散」龍角散
つづくをつくる対談 横川正紀（DEAN & DELUCA）
「薬用養命酒」養命酒製造
「お茶づけ海苔」永谷園
タワーレコード
つづくをつくる対談 山田節子（トゥイン・山田節子企画室）
「黒ひげ危機一髪」タカラトミー
「チョコボール」森永製菓
「シウマイ弁当」崎陽軒
「グランドセイコー」セイコーウォッチ
「オークフレームチェア」マルニ木工
「阿闍梨餅」阿闍梨餅本舗 満月
「電子体温計 けんおんくん」オムロン
outro
＊本書は、「日経デザイン」「日経クロストレンド」の連載記事を加筆・修正したものです。
＊今回の書籍化にともない、新たに、ミナ ペルホネンの皆川明氏、ディーン&デルーカの横川正紀氏のインタビューも掲載。
〈著者〉
ナガオカケンメイ
デザイン活動家
すでに世の中に生まれたロングライフデザインから、これからのデザインの在り方を探る活動のベースとして、47の都道府県にデザインの道の駅「D&DEPARTMENT」をつくり、地域と対話し、「らしさ」の整理、提案、運用をおこなっている。
2009年よりデザイントラベルガイド『d design travel』を刊行。2012年より渋谷ヒカリエ8/にて47都道府県の「らしさ」を常設展示する、日本初の地域デザインミュージアム「d47 MUSEUM」を発案、運営。
主な著書に、『デザイン物産展ニッポン』『D&DEPARTMENT に学んだ、人が集まる「伝える店」のつくり方』『もうひとつのデザイン ナガオカケンメイの仕事』など。
www.nagaokakenmei.com
〈編者〉
西山薫
ライター・編集者
デザイン系専門学校の広報にて、販促物の制作に携わる。2004年に独立し、デザイン誌やマーケティングのメディアを中心に活動。2014年から「日経デザイン」の編集に参加している。
